Основные товарные рынки. Управление организацией (на примере Комитета по товарному рынку Администрации г. Екатеринбурга). Виды товарных рынков

Содержание
  1. Товарный рынок: понятие, состав и особенности
  2. Составные элементы товарного рынка
  3. Основные показатели функционирования товарного рынка
  4. Классификация товарного рынка
  5. Особенности товарного рынка нефти и нефтепродуктов
  6. Структура товарного рынка
  7. Об утверждении Положения о Комитете по товарному рынку Администрации города Екатеринбурга | ПОРТАЛ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ
  8. Глава 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
  9. Глава 2. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ КОМИТЕТА
  10. Глава 3. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ КОМИТЕТА
  11. Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СТРУКТУРА КОМИТЕТА
  12. Глава 5. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КОМИТЕТА
  13. Товарный рынок — это… Деятельность товарного рынка
  14. Определение
  15. Составные элементы
  16. Факторы, влияющие на цену
  17. Основные показатели функционирования
  18. Географическая классификация
  19. Классификация по товарно-отраслевым признакам
  20. Ограничение монополизацией
  21. Виды монополистического рынка
  22. Взаимоотношения между продавцами и потребителями
  23. Закрытый сектор
  24. Открытый сектор
  25. Анализ рынка: обзор лучших практик
  26. Важные этапы анализа рынка
  27. Какой анализ рынка нужен именно вам?
  28. Составляем план анализа рынка
  29. Краткий план анализа рынка
  30. Как можно узнать информацию о рынке?
  31. Первичные и вторичные исследования товарных рынков
  32. Количественные и качественные методы исследований
  33. 5 видов исследования рынка
  34. Самые доступные и простые исследования рынка

Товарный рынок: понятие, состав и особенности

Основные товарные рынки. Управление организацией (на примере Комитета по товарному рынку Администрации г. Екатеринбурга). Виды товарных рынков

Начать следует с того, что товарный рынок с одной стороны является сферой товарного обмена, а с другой хозяйственной деятельностью, системой организационно-экономических действий, которые направлены на продвижение товара потребителю от производителя.

Таким образом, товарный рынок представляет собой сферу товарного обмена, отличающуюся наличием отношений в виде купли-продажи товара и места проведения конкретной хозяйственной деятельности, связанной с реализацией товара.

Составные элементы товарного рынка

В основном товарный рынок представлен тремя составными элементами, это товарное предложение, спрос населения и цена товара.

Товарное предложение определяется массой товаров, которые направлены на реализацию. Его основным источником являются производство товаров в целом по стране, импортные закупки и товарные запасы.

Спрос характеризуется платежеспособной потребностью населения страны. Данный элемент товарного рынка определяется запросами потребителей и величиной, которую они способны оплатить.

Денежное выражение стоимости товара называется ценой товара. Стоимость от цены отличается некоторыми факторами. Во-первых, стоимостным выражением денег, на которое влияет стоимость золота, через которое выражается стоимость иных товаров, а также количество денег, находящихся в обращении и не соответствующих количеству замещаемого ими золота.

Помимо этого различия появляются в потребительной стоимости и качестве товара. Потребительские свойства определяют соотношение цен между отдельными товарами, их видами и разновидностями. Помимо этого условия реализации товара зависят от изменения спроса и предложения, что влияет на конъюнктурные колебания цен.

В целом товарный рынок классифицирует факторы, влияющие на формирование цены, на факторы I и II порядка (рис. 1).

Основные показатели функционирования товарного рынка

Деятельность любого товарного рынка определяется несколькими основными показателями. К ним относят:

  • Емкость товарного рынка, которая представляет собой максимально возможный объем реализации товара в условиях данного уровня платежеспособности спроса, розничных цен и товарного предложения.
  • Динамика развития  товарных рынков страны по отдельным отраслям, которые объединены в единый товарный рынок страны.
  • Степень диверсифицированности товарного рынка, под которой подразумевается степень охвата данным видом товара географической, этнической и платежеспособной особенности населения страны.
  • Качество товара, которое реализуется на рынке. Это параметр определяется совокупностью свойств товара. В основном потребители предъявляют к товарам повышенные требования в плане безопасности потребления, упаковки, соблюдения экологических норм, маркировки и обеспечения послепродажного обслуживания.
  • Конкурентоспособность товаров на рынке, т.е. способность конкретного товара соответствовать тем требованиям, которые сложились на рынке в конкретный период времени.

Классификация товарного рынка

Классифицировать товарный рынок можно по нескольким характеристикам. Одной из них можно назвать географический признак (рис.

2), по которому выделяют товарные рынки отдельных регионов, которые, как правило, представлены подсистемой рынков отдельных стран или их группировок.

Товарный аспект в этой классификации не выделяется, так как она представлена совокупными рынками, состоящими из отдельных товарных рынков.

На основании товарно-отраслевых признаков товарный рынок классифицируют на рынки сырья и полуфабрикатов, рынки готовых изделий и рынки услуг. Каждая из групп в свою очередь разбивается на другие подклассы вплоть до уровня рынка отдельного товара (рис. 3).

К примеру, товарный рынок промышленного сырья состоит их рынков стали, стальных труб, проката, платины, никеля, алмазов, драгоценных металлов, медикаментов и т.п. В рынке топлива, как правило, отдельно выделяется рынок нефти и нефтепродуктов, поскольку эти товары являются предметом торгов на нефтяных товарных биржах.

Нефтепродукты относятся к той категории товаров, которая называется экономистами «совместной», другими словами любой товар из этой категории получается только в результате производства других.

Особенности товарного рынка нефти и нефтепродуктов

Каждый товарный рынок зависит от его участников, которые выполняют определенные функции. Рассмотрим это на примере международного рынка нефти. В настоящее время к его участникам относят:

  • Нефтяные компании, которые занимаются разведкой, добычей, переработкой и реализацией сырой нефти и продуктов ее переработки. Помимо этого, некоторые нефтяные компании торгуют правами на нефть и нефтепродукты посредством фьючерсов, опционов и обменов фьючерсов на реальный товар.
  • Нефтеперерабатывающие заводы, которые выступают в роли покупателей сырой нефти и поставщиков (продавцов) продуктов нефтепереработки на товарный рынок.
  • Независимые торговые компании, которые работают не только на реальном, но и на других видах рынка.
  • Финансовые инвестиционные компании, торговые дома и банки, работающие на новых видах рынков.
  • Частные и коллективные инвесторы, которые работают на новых видах рынков и стремятся заработать на удачном вложении средств во фьючерсные и опционные контракты на нефтепродукты и нефть.

Цены на рынке нефти в настоящее время определяются работой рыночных механизмов ценообразования. При этом индивидуальные интересы потребителей, независимых производителей и стран ОПЕК зависимы от рынка и не могут повлиять на функционирование рынка.

Нефтяная промышленность по-прежнему обладает интернациональным характером, а основная масса нефти реализуется путем долговременных соглашений. Цена в этом случае определяется механизмом наличных сделок «спот» и зависят отдельно от каждой поставки.

В процессе работы компании научились минимизировать финансовые риски, которые появляются из-за нестабильности цен, посредством применение срочных товарных сделок, которые заняли сейчас  на рынке преобладающее большинство. Прибыль получается компаниями путем использования факторов, сложившихся в силу объективных обстоятельств (развитие спот-рынков, развитие фьючерсной и форвардной торговли, подъем в торговле нефтью и нефтепродуктами).

Стоит отметить, что нефтяные компании, занимающиеся рыночной торговлей, нельзя назвать однородными в плане проводимой ими политики.

Наиболее успешные предприятия пользуются новыми рынками, а другие только начали продвижение на них. Есть и те, которые консервативно игнорируют новые рынки, отказываясь от участия на них.

При этом все крупные компании ставят приоритет на разведку и добычу нефти.

Структура товарного рынка

Изучая товарный рынок,  следует отдельное внимание уделить определению типа структуры рынка и классификации его отдельных элементов в плане условий и характера проводимых сделок.

Структура рынка представляет собой совокупность условий, которые определяют его особенности функционирования. Степень и характер монополизации товарного рынка играет немалую роль в формировании его структуры. Различают следующие основные варианты:

  • монополия, характеризуется одним продавцом  и неограниченным числом покупателей;
  • монопсонш, при котором на одного покупателя приходится неограниченное число продавцов;
  • олигопсония, определяется несколькими покупателями и неограниченным числом продавцов;
  • полипопия и полипсония, характеризуются приближением к состоянию неограниченной конкуренции.

На основании фактической концентрации предложения товара, которое является важнейшим фактором монополизации, товарный рынок по структуре различают на следующие виды:

  • монополистический товарный рынок, когда доминирует один поставщик;
  • олигополистический товарный рынок, когда господствует группа крупнейших продавцов;
  • атомистический товарный рынок, когда присутствует невысокая концентрация предложения товара, что приводит к обостренной конкурентной борьбе.

Данная классификация структуры товарных рынков несколько абстрактна, поскольку в любом случае на рынке присутствует немало функциональных форм, которые различаются степенью монополизации и конкурентной борьбы.

Условия функционирования рынка более точно можно дифференцировать на основании различий во взаимоотношениях между продавцами и покупателями.

  На основании этих отношений можно определить особенность монополизации и государственного регулирования конкретного элемента рынка, метода и формы реализации товаров (рис. 4).

Таким образом, товарный рынок можно подразделить на открытый и закрытый сектор.

Закрытый сектор товарного рынка является той частью товарного рынка, где контрагенты взаимодействуют через отношения, которые не носят сугубо коммерческий характер. Закрытый товарный рынок различают на следующие сегменты:

  • внутрифирменные поставки, характеризуются товарооборотом между филиалами, головными и дочерними предприятиями крупной монополии;
  • субпоставки мелких и средних независимых предприятий, которые выступают подрядчиками крупных монополий в рамках кооперирования и специализации;
  • специальная торговля в виде поставок товаров по программам помощи и специальным межправительственным соглашениям;
  • встречная торговля, которая охватывает взаимообусловленные экспортные операции.

Открытый сектор товарного рынка представляет собой совокупность сегментов, характеризующихся операциями коммерческого характера. Открытый товарный рынок представлен следующими основными сегментами:

  • краткосрочные сделки, которые заключаются на период до 1-1,5 лет;
  • оптовая и розничная торговля;
  • операции на свободном рынке, где отсутствуют ограничения свободной конкуренции.

Так называемый «свободный» товарный рынок в свою очередь подразделяется на рынок «спот», «черный рынок» и биржевую торговлю.

Стоит отметить, что долгосрочные коммерческие сделки занимают промежуточное положение между открытым и закрытым сектором товарного рынка. Они представляют собой форму товарообмены, которая характеризуется устойчивыми товарными связями (от 2 до 25 лет) и определяется формами преференциальных экономических соглашений, т.е. торговля ведется на основе долгосрочных коммерческих контрактов.

Следующие статьи:

Предыдущие статьи:

Последнее обновление 12.08.17 11:59

Источник: http://Forex-traider.ru/foreks-stati/1487-tovarnye-rynki-i-ih-struktura

Об утверждении Положения о Комитете по товарному рынку Администрации города Екатеринбурга | ПОРТАЛ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ

Основные товарные рынки. Управление организацией (на примере Комитета по товарному рынку Администрации г. Екатеринбурга). Виды товарных рынков

Текст документа по состоянию на январь 2014 года

В соответствии со статьей 38-1 Устава муниципального образования “город Екатеринбург”:

Утвердить Положение о Комитете по товарному рынку Администрации города Екатеринбурга (приложение).

Глава Администрации города Екатеринбурга

А.Э.ЯКОБ

Приложение к Распоряжению Администрации города Екатеринбурга

от 20 июня 2011 г. N 137-р

Глава 1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ

1. Комитет по товарному рынку Администрации города Екатеринбурга (далее – Комитет) является отраслевым органом Администрации города Екатеринбурга.

2. Комитет осуществляет свою деятельность под руководством председателя Комитета.

3. В своей деятельности Комитет руководствуется законодательством Российской Федерации и Свердловской области, Уставом муниципального образования “город Екатеринбург”, решениями Екатеринбургской городской Думы, правовыми актами Администрации города Екатеринбурга, настоящим Положением.

4. Комитет взаимодействует с отраслевыми (функциональными) и территориальными органами Администрации города Екатеринбурга (далее – Администрация), организациями, предприятиями и учреждениями по вопросам, отнесенным к его компетенции.

5. Комитет имеет круглую печать с обозначением своего наименования и штампы.

Глава 2. ОСНОВНЫЕ ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ КОМИТЕТА

6. Основными задачами Комитета являются:

1) создание условий для обеспечения населения муниципального образования “город Екатеринбург” качественными услугами торговли, общественного питания, услугами по ремонту, техническому обслуживанию и мойке автотранспортных средств, услугами автотранспортных станций (комплексов);

2) создание условий развития сети предприятий торговли, общественного питания, предприятий, оказывающих услуги по ремонту, техническому обслуживанию и мойке автотранспортных средств, автозаправочных станций (комплексов);

3) формирование рыночных отношений на основе развития конкуренции и предпринимательства.

7. Основными функциями Комитета являются:

1) организация разработки и реализации стратегических проектов, направленных на развитие сферы торговли, общественного питания и оказания услуг по ремонту, техническому обслуживанию и мойке автотранспортных средств, услуг автозаправочных станций (комплексов);

2) анализ состояния сферы торговли, общественного питания, оказания услуг по ремонту, техническому обслуживанию и мойке автотранспортных средств, услуг автозаправочных станций (комплексов);

3) разработка и реализация мероприятий по развитию и рациональному размещению сети предприятий торговли, общественного питания, автосервисных предприятий, автозаправочных станций (комплексов);

4) подготовка проектов постановлений и распоряжений Администрации города Екатеринбурга о развитии сферы торговли, общественного питания, оказания услуг по ремонту, техническому обслуживанию и мойке автотранспортных средств, услуг автозаправочных станций (комплексов);

5) участие по поручению заместителя главы Администрации города Екатеринбурга по вопросам потребительского рынка и услугам в заседаниях комиссий, деятельности рабочих групп и депутатских слушаниях Екатеринбургской городской Думы;

6) оказание консультативной и методической помощи субъектам предпринимательской деятельности;

7) информирование населения о состоянии сферы торговли, общественного питания, оказания услуг по ремонту, техническому обслуживанию и мойке автотранспортных средств, услуг автозаправочных станций (комплексов);

8) организация приема граждан, рассмотрение обращений и предложений граждан по вопросам, относящимся к компетенции Комитета, и подготовка ответов на них;

9) организация работы по оформлению разрешений на право организации розничных рынков;

10) составление схем размещения нестационарных торговых объектов на территории муниципального образования “город Екатеринбург”;

11) осуществление иных функций, предусмотренных действующим законодательством и правовыми актами муниципального образования “город Екатеринбург”.

Глава 3. ПРАВА И ОБЯЗАННОСТИ КОМИТЕТА

8. Комитет имеет право:

1) запрашивать и получать от отраслевых (функциональных) органов Администрации города Екатеринбурга, организаций, расположенных на территории муниципального образования “город Екатеринбург”, независимо от форм собственности информацию, необходимую для выполнения возложенных на Комитет задач;

2) принимать участие в совещаниях, проводимых у заместителей главы Администрации города Екатеринбурга, других мероприятиях, проводимых в Администрации города Екатеринбурга, касающихся деятельности Комитета;

3) участвовать в разработке проектов правовых актов по вопросам, отнесенным к компетенции Комитета;

4) обращаться к главе Администрации города Екатеринбурга и заместителю главы Администрации города Екатеринбурга по вопросам потребительского рынка и услугам с предложениями о совершенствовании деятельности Комитета.

9. Комитет обязан:

1) своевременно и качественно выполнять стоящие перед ним задачи;

2) соблюдать действующее законодательство при осуществлении своих функций.

Глава 4. ОРГАНИЗАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И СТРУКТУРА КОМИТЕТА

10. Комитет возглавляет председатель, непосредственно подчиняющийся заместителю главы Администрации города Екатеринбурга по вопросам потребительского рынка и услугам.

11. Председатель Комитета назначается на должность и освобождается от должности главой Администрации города Екатеринбурга по представлению заместителя главы Администрации города Екатеринбурга по вопросам потребительского рынка и услугам.

12. Председатель Комитета осуществляет следующие полномочия:

1) руководит деятельностью Комитета;

2) планирует работу Комитета;

3) представляет на утверждение главе Администрации города Екатеринбурга предложения о структуре и штатной численности Комитета, назначении на должность и освобождении от должности его работников;

4) утверждает должностные инструкции работников Комитета;

5) осуществляет контроль за деятельностью работников Комитета;

6) обеспечивает безопасные условия труда для работников Комитета, а также контроль за соблюдением ими правил внутреннего трудового распорядка, требований техники безопасности;

7) издает приказы, распоряжения по Комитету в пределах своей компетенции;

8) составляет протоколы об административном правонарушении в соответствии с действующим законодательством Российской Федерации и Свердловской области;

9) подписывает и визирует документы в пределах своей компетенции;

10) вносит предложения главе Администрации города Екатеринбурга:

о повышении квалификации работников Комитета;

об установлении надбавок к должностным окладам работников Комитета;

о поощрении работников Комитета или наложении на них взысканий;

11) осуществляет иные полномочия, определенные должностной инструкцией, утверждаемой заместителем главы Администрации города Екатеринбурга по вопросам потребительского рынка и услугам.

13. Заместитель председателя Комитета назначается на должность и освобождается от должности главой Администрации города Екатеринбурга по предложению председателя Комитета и по согласованию с заместителем главы Администрации города Екатеринбурга по вопросам потребительского рынка и услугам.

14. Заместитель председателя Комитета исполняет обязанности председателя Комитета в период его отпуска или отсутствия по другим причинам на основании распоряжения главы Администрации города Екатеринбурга.

15. Иные полномочия заместителя председателя Комитета устанавливаются должностной инструкцией, утверждаемой председателем Комитета.

16. В структуру Комитета входят:

сектор перспективного развития, прогноза и анализа;

сектор общественного питания;

сектор организации торговли и услуг.

17. Упразднение Комитета осуществляется на основании распоряжения главы Администрации города Екатеринбурга.

Глава 5. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КОМИТЕТА

18. Председатель несет персональную ответственность за качественное и своевременное выполнение возложенных на Комитет функций.

19. Сотрудники Комитета несут ответственность за своевременное и качественное выполнение возложенных на них должностными инструкциями обязанностей.

Источник: https://ekb4.info/dokumenty2/rasporyazhenie3.htm

Товарный рынок — это… Деятельность товарного рынка

Основные товарные рынки. Управление организацией (на примере Комитета по товарному рынку Администрации г. Екатеринбурга). Виды товарных рынков

Рынок — довольно масштабное понятие. Так, встречается валютный, инвестиционный, финансовый рынок. Но все же самым популярным во всем ряду сегодня остается товарный. Этот рынок мы детально разберем в этой статье. Дадим его определение, рассмотрим структуру, ознакомимся с важнейшими показателями работы, приведем классификацию подобных рынков.

Определение

Товарный рынок — это область товарного обмена. Более распространенное определение: хозяйственная деятельность, система экономических отношений, организационных связей, направленная на продвижение продукции от производителя к конечному покупателю.

Витальные функции — это… Витальные функции у детей

Товарный рынок — это сфера товарного обмена, которую отличает обязательно отношение в виде купли-продажи продукции. Так называется и локация хозяйственной деятельности, где конкретно и происходит реализация товара.

Составные элементы

Товарный рынок — это совокупность трех главных элементов: спроса населения, цены продукции и товарного предложения. Охарактеризуем их по отдельности.

Веб-квест — это что такое… Способ активизации учебной деятельности учащихся

Спрос — это общая платежеспособная потребность граждан государства. Этот элемент будут полностью определять запросы потребителей в совокупности с денежной величиной, которую они способны отдать за товар.

Канал ДНЕВНИК ПРОГРАММИСТА Жизнь программиста и интересные обзоры всего. , чтобы не пропустить новые видео.

Цена — это конкретное денежное выражение стоимости продукции на рынке. При этом стоимость будет отличаться от цены по ряду факторов:

  • Стоимостное выражение денег. На него напрямую будет влиять стоимость золота, через которое в конечном счете и выражается стоимость товаров.
  • Количество денег, что находится в обращении, не соответствующее объему замещающего их золота.
  • Потребительская стоимость и качество продукции. Именно потребительские свойства будут определять соотношение цен между определенными товарами, их разновидностями и типами.
  • Условия реализации продукции прямо зависят от колебаний предложения и спроса, влияющих на конъюнктурные изменения цен.

Товарное предложение будет определяться массовой продукцией, отправленной производителем на реализацию. Тут выделяются три главных источника — это импортные закупки, массовое производство отечественных товаров и запасы продукции на складах.

Государственное управление. Объект и субъект — особенности и содержание

Факторы, влияющие на цену

Разобрав понятие товарного рынка, подробнее остановимся на самом масштабном его элементе — цене. Это величина, которую формирует целый ряд факторов. Экономисты разбивают их на два порядка.

Факторы первого порядка:

  • Состояние денежной сферы. Имеется в виду курс валюты, а также покупательская способность самих денег.
  • Регулирование цен. Как государственное, так и монополистическое регулирование.
  • Соотношение предложения и спроса на товарном рынке.
  • Цена производства продукции. На величину влияет как получаемая прибыль, так и издержки производства.

Факторы второго порядка — это следующее:

  • Установившиеся взаимоотношения между потребителем и поставщиком товара.
  • Условия платежей.
  • Франкирование цен.
  • Качество продукции.
  • Объемы поставок.

Основные показатели функционирования

Деятельность товарного рынка будет определяться набором нескольких показателей. Среди самых важных можно выделить следующие:

  • Емкость товарного рынка. Здесь понимаются максимальные объемы реализации определенной продукции в конкретных условиях — при определенной платежеспособности спроса, товарного предложения и розничных цен.
  • Динамика развития товарного рынка. Отслеживается по нескольким отраслям. Соединяясь, они образуют собой единый товарный рынок государства.
  • Степень диверсифицированности рынка. Это степень охвата конкретной разновидностью товара этнической, платежеспособной, географической способности граждан государства.
  • Качество реализуемого товара. Параметр будет определяться совокупностью свойств продукции. При анализе товарного рынка становится ясно, что покупатели предъявляют повышенные требования к следующим показателям: безопасность как упаковки, так потребления данного товара, соответствие экологическим нормам, соблюдение маркировки, обеспечение послепродажного обслуживания.
  • Конкурентоспособность продукции. Подразумевается способность конкретного товара соответствовать требованиям, которые актуальны на рынке в определенный период времени.

Географическая классификация

Подготовка управленческих кадров (президентская программа). Послевузовское профессиональное образование и стажировка

Это классификация, основанная на географическом расположении субъектов товарного рынка. Выделяются отдельные рынки регионов, которые объединяются в системы отдельных государств или их группировок по тому же географическому принципу. Товарные же аспекты тут актуальными не будут.

Так, мировой товарный рынок включает в себя следующие категории:

  • Рынки Латинской Америки.
  • Рынки Африки.
  • Рынки Океании и Австралии.
  • Рынки Западной Европы.
  • Рынки Азии.
  • Рынки России и Восточной Европы.
  • Рынки Северной Америки.
  • Рынки Среднего и Ближнего Востока.

Классификация по товарно-отраслевым признакам

Распространена и еще одна классификация субъектов товарного рынка. Это разделение по товарно-отраслевому признаку:

  • Готовые изделия. Это рынки оборудования и машин, промышленных и бытовых изделий, прочей готовой продукции.
  • Полуфабрикаты и сырье. В категорию входят рынки промышленного сырья, топлива, лесной и сельскохозяйственной продукции.
  • Услуги. Снова три главные подкатегории: рынки транспортных услуг, научных изобретений, прочих услуг.

Это далеко не окончательные категории и подкатегории. Внутри себя они будут разделяться на более мелкие. Так, рынок промышленного сырья — это следующие рынки:

  • стали;
  • платины;
  • стального трубопроката;
  • никеля;
  • медикаментов:
  • алмазов;
  • драгоценных металлов и много другого.

Для примера можно рассмотреть и рынок топлива. Внутри себя он будет разделяться на более мелкие рынки. Самый значимый из них — нефти и нефтепродуктов. Это так называемая «совместная» категория товаров. Дело в том, что продукция из этой категории получается только при производстве других видов товаров.

Ограничение монополизацией

Ограничения товарных рынков определяются совокупностью условий, которые определяют особенности их функционирования. Здесь не последнюю роль играет степень монополизации рынка. В этом поле выделяются следующие разновидности:

  • Монополия. На рынке представлен один продавец и неограниченное количество потребителей.
  • Монопсония. На единственного покупателя приходится неограниченное число реализаторов.
  • Олигопсония. На рынке работает ограниченное количество продавцов при неограниченном количестве покупателей.
  • Полиполия, полипсония. Состояния рынка, которые приближают его к совершенной неограниченной конкуренции.

Виды монополистического рынка

Итак, границы товарного рынка в первую очередь устанавливает монополия. Ее важнейшим фактором при этом выступает фактическая концентрация предложения продукции. Тут товарный рынок можно представить в трех разновидностях:

  • Монополистический. На рынке фактически будет доминировать единственный поставщик.
  • Олигополистический. Рынок фактически представлен небольшой группой крупных продавцов.
  • Атомистический. Его определяет невысокая концентрация предложений конкретной продукции, что приводит к острой конкурентной борьбе на рынке.

Надо отметить, что это довольно абстрактная классификация. На реальном рынке же присутствует несколько функциональных форм как самой монополизации, так и конкурентной борьбы.

Взаимоотношения между продавцами и потребителями

Условия функционирования рынка можно более точно разделить на основании различий во взаимоотношениях между двумя главными его участниками — продавцами и покупателями. Это также позволяет определить особенности монополизации, государственной регулировки конкретного сегмента рынка, методы и формы предложения товара.

Отсюда товарный рынок принято подразделять на два сектора:

  • Открытый. Это краткосрочные сделки, оптовая внутренняя торговля, свободный рынок. Последний дополнительно разделяется на рынок «спот», биржевую торговлю и «черный рынок».
  • Закрытый. В этом секторе представлены коммерческие долгосрочные, внутрифирменные и субпоставки, а также специальная и встречная торговля.

Представим далее более детальную характеристику секторов товарного рынка.

Закрытый сектор

Закрытый сектор выступает той частью рынка, где контрагенты будут взаимодействовать через отношения, что не выделяются сугубо коммерческим характером.

Представим основные сегменты закрытого сектора товарного рынка:

  • Внутрифирменные поставки. Сюда входит товарооборот между головными и дочерними отделениями, филиалами одной крупномасштабной корпорации.
  • Субпоставки независимых компаний, относящихся к средним и малым. Они выступают здесь подрядчиками более крупных монополий в рамках специализации и кооперирования.
  • Специальная торговля, представляющая собой поставки продукции по программам помощи, специальным межправительственным договорам.
  • Встречная торговля, охватывающая экспортные взаимообусловленные операции.

Открытый сектор

Открытый сектор товарного рынка, по логике, представляется противоположным выше представленному. Так называется совокупность рыночных сегментов, которые связаны между собой отношениями, носящими лишь коммерческий характер.

Что же составляет собой товарный открытый рынок? Это такие сегменты:

  • Краткосрочные сделки. Эти операции отличает от иных их срочность. Как правило, они заключаются на ограниченный период — до 1-1,5 лет.
  • Торговля от розничной до оптовой.
  • Операции на свободном рынке. Под этим понятием понимается такой торговый рынок, где отсутствуют какие-либо ограничения для свободной конкуренции. При этом подобное явление нельзя назвать сугубо положительным. Ведь свободный рынок — это не только спот и биржевая торговля, но и все те нелегальные, преступные схемы купли-продажи, что объединяются одним понятием — «черный рынок».

Отдельно следует затронуть коммерческие долгосрочные сделки. Их нельзя отнести или к закрытому, или к открытому секторам торгового рынка. Скорее, они занимают в этой классификации промежуточное положение.

Это такая форма товарообмена, которая, в первую очередь, характеризуется долгосрочными коммерческими отношениями — от 2 и до 25 лет. Долгосрочные коммерческие сделки определяют формы экономических преференциальных отношений.

Торговля тут ведется только на основе коммерческих контрактов, предполагающих длительное сотрудничество продавца и покупателя.

Товарный рынок, пусть он сам является разновидностью рынка вообще, — довольно крупноформатная категория. Это показывает и его классификация, и разбор структуры. Товарный рынок разделяется на закрытый и открытый секторы.

Градируется по географическому, товарно-отраслевому признаку. Немало о нем скажет и классификация по уровню монополизации. Самое главное — именно этот рынок выступает полем для товарного обмена.

Который воплощается сугубо в реализации различных договоров о купле-продаже услуг, сырья, готовой продукции, научных изобретений, машин и проч.

Источник

Источник: https://1Ku.ru/obrazovanie/27084-tovarnyj-rynok-eto-deyatelnost-tovarnogo-rynka/

Анализ рынка: обзор лучших практик

Основные товарные рынки. Управление организацией (на примере Комитета по товарному рынку Администрации г. Екатеринбурга). Виды товарных рынков

Маркетинговый анализ рынка ( с англ. market analysis) является важным этапом работы менеджера по маркетингу. Качественный анализ рынка позволяет быстро найти свободные рыночные ниши, выбрать наиболее привлекательный целевой рынок, лучше понять потребителя товара компании.

Данная статья поможет каждому начинающему специалисту подготовить хорошее маркетинговое исследование рынка. В статье содержатся простые и применимые на практике рекомендации.

Прочитав статью от начала до конца, вы узнаете: как провести комплексный маркетинговый анализ любого отраслевого рынка (от рынка потребительских товаров до рынка бизнес услуг); какие необходимы маркетинговые исследования рынка для получения нужной и достоверной информации; какие методы маркетинговых исследований отраслевых рынков являются наиболее эффективными; какие существуют простые и низко-затратные способы анализа и исследования рынка; как на практике выглядит план и структура маркетингового исследования рынка.

Важные этапы анализа рынка

С чего начать анализ рынка? Проводите вы анализ потребительского, промышленного рынка или рынка b2b — не важно. Каждый раз составляя обзор рынка, менеджер по маркетингу должен последовательно выполнить 8 следующих этапов исследования рынка:

Этапы анализа рынкаОписание этапа исследования рынка
Этап 1Определить цели и основные задачи анализа рынка
Этап 2Составить последовательный план маркетингового анализа рынка
Этап 3Определить возможные сроки и максимальный бюджет на анализ рынка
Этап 4Определить методы анализа рынка и источники получения информации по рынку
Этап 5Провести необходимые маркетинговые исследования рынка товаров или услуг
Этап 6Подготовить наглядный анализ всей собранной информацией с выводами
Этап 7Составить сводный отчет по анализу рынка
Этап 8По необходимости подготовить презентацию по проведенному маркетинговому анализу рынка

Рис.1 Этапы маркетингового анализа и исследования рынка

Какой анализ рынка нужен именно вам?

Существует множество видов маркетингового анализа и исследования рынка. Перед тем, как приступить к анализу, определите цели изучения целевого рынка. Что конкретно вы хотите узнать?

Предмет анализаОписание цели
Структура рынкаПроведение анализа емкости и конъюнктуры рынка, оценка рыночных тенденции
Товар компанииПроведение анализа развития рынка и рыночной доли товара компании в сегменте
Целевой сегментПроведение анализа привлекательности сегментов рынка с целью выбора целевого рынка
ПотребительПроведение анализа спроса на рынке и анализа ключевых потребностей рынка, подробное изучение поведения, требований целевой аудитории к продукту
ЦеныПроведение анализа ценового позиционирования конкурентов, действующей структуры цен в отрасли
Свобоные нишиАнализ сегментов рынка с целью поиска свободных рыночных ниш и новых источников продаж
КонкурентыПроведение конкурентного анализа рынка с целью анализа конкурентных преимуществ товара и определения слабых стороны компании

Четкий ответ на данный вопрос поможет вам избежать обработки лишней и ненужной информации. Имея точно сформулированную цель, вы сможете правильно составить план анализа рынка, выбрать самый эффективный метод маркетингового исследования рынка, использовать правильные инструменты для анализа рынка, тем самым снизить затраты на поиск и обработку информации.

Возможно, вам нужен подробный стратегический анализ конъюнктуры и динамики рынка, или комплексный конкурентный анализ рынка, а может быть вам необходим обзор поведения потребителей на рынке рынка для понимания свободных рыночных ниш.

Как определить, какой вид маркетингового исследования рынка необходим именно вам? Очень просто! Возьмите чистый листок бумаги и в столбик запишите все вопросы, на которые вы хотите получить ответ. Теперь рядом с каждым вопросом напишите, как эта информация поможет вам в улучшении конкурентоспособности товара и повышении прибыльности компании.

Рис.2 Определение задач анализа рынка

Составляем план анализа рынка

Итак, перечень вопросов для анализа рынка готов. Теперь важно правильно составить план анализа рынка, который представляет собой определенную последовательность вопросов, сгруппированных между собой по тематике.

Укрупненные этапы маркетингового анализа рынка выглядят следующим образом:

  1. Анализ размера, динамики и потенциала развития рынка
  2. Исследование конъюнктуры рынка, сегментация рынка и выделение ключевых сегментов
  3. Конкурентный анализ рынка
  4. Анализ цен и общий экономический анализ рынка
  5. Анализ структуры распределения или дистрибуции товара на рынке
  6. Анализ способов рекламы, методов продвижение и поддержки товаров на рынке
  7. Анализ спроса, ключевых потребностей и особенностей поведения покупателей на рынке
  8. Выявление главных рыночных и потребительских тенденций

Рис.3 План анализа рынка

Приведенный выше список вопросов — является универсальным планом анализа любого рынка продаж. Подробный анализ рынка нет необходимости проводить часто. Он носит достаточно фундаментальный характер и обеспечит необходимой информацией на 2-3 года работы.

Краткий план анализа рынка

Иногда возникают ситуации, когда необходимо подготовить краткий срез по какому-нибудь сегменту, оценить степень развития рынка и общее состояние рынка. В таком случае нет необходимости проводить подробное комплексное маркетинговое исследование рынка, а достаточно получить ответы на следующие вопросы:

Этап анализаОписание
Этап 1Определить емкость рынка (или размер рынка), динамику роста рынка и потенциал продаж.
Этап 2Выделить основных игроков на рынке и провести по каждому игроку краткий конкурентный анализ (ассортимент, цены, коммуникация, места продаж, качество продукта). Определить конкурентные преимущества игроков и основное сообщение потребителю рынка, описать имиджевые характеристики игроков.
Этап 3Провести конъюнктурный анализ рынка и выделить основные товарные сегменты. Оценить их размер, динамику роста и потенциал.
Этап 4Проанализировать места и способы продаж товара на рынке.
Этап 5Провести сравнительный анализ методов продвижения товара на рынке.
Этап 6Оценить уровень цен на рынке, разбить всех игроков рынка по ценовым сегментам и прикинуть структуру цены (себестоимость, наценка, расходы на рекламу, прибыль).
Этап 7Оценить удовлетворенность покупателя товарами рынка. Определить ключевые факторы, влияющие на первую и повторную покупку товара. Выписать свободные рыночные ниши.
Этап 8Оценить тенденции развития рынка на 3-5 лет вперед

    Краткий маркетинговый анализ целевого рынка очень часто используется для оценки привлекательности отдельных сегментов рынка, для подготовки бизнес-плана.

    Как можно узнать информацию о рынке?

    После того, как вы составили перечень вопросов, на которые необходимо получить ответ — определите способ получения необходимой информации для подготовки аналитического обзора по рынку. Буквально в двух словах о существующих возможностях, видах и методах исследования рынка в маркетинге:

    Первичные и вторичные исследования товарных рынков

    Существует 2 вида информации о рынке, которую можно собрать: первичные и вторичные данные. Первичные данные являются исходной информацией о рынке, собираются непосредственно компанией при прямом изучении рынка. Вторичные данные уже существуют на рынке и кем-то собраны, а также часто уже обработаны и проанализированы.

    Рис.4 Первичные и вторичные маркетинговые исследования рынка

    Любой анализ рынка необходимо начинать с изучения уже существующей вторичной информации о нем. Возможно, исследовательские компании, государственные органы статистики уже собали информацию для ответа на вопросы вашего плана анализа. Если это так, то вы значимо сэкономите время и бюджет на исследование.

    Так что не ленитесь и потратьте час своего времени на поиск вторичной информации о рынке в Интернете.

    Количественные и качественные методы исследований

    Существует 2 способа сбора информации о рынке: количественный и качественный метод исследования рынка.

    Рис.5 Особенности количественного и качественного исследования рынка

    Количественные методы исследования рынка в маркетинге предоставляют структурированную и статистически обработанную информацию о рынке. С помощью количественных методов можно получить точные цифры, на основании которых сделать прогноз продаж или оценить объем рынка.

    Результатом качественных методов анализа рынка являются гипотезы, идеи, отдельные мнения, которые не являются неструктурированными и не поддаются статистической оценке, а могут быть проанализированы лишь субъективно.

    5 видов исследования рынка

    Существует 5 методов исследования рынка в маркетинге: опросы, фокус-группы, глубинные интервью, полевые исследования или эксперименты, наблюдения. Выбор метода исследования зависит от бюджета и временных ресурсов. Кратко о каждом.

    Рис.6 Виды маркетинговых исследований рынка

    Виды исследования рынкаОписание методов исследования
    Опросы (surveys)Означают опрос целевого рынка по строго-заданной анкете. По размеру могут быть как большими, так и маленькими. В опросе важна выборка: чем она больше, тем более правильные и репрезентативный результат вы получите. Это количественный метод, используется, когда необходимо получить точную цифру на конкретный вопрос.
    Фокус-группы (focus groups)Дискуссия или круглый стол, за которым происходит обсуждение заданной темы целевой группой потребителей. Есть модератор, который управляет дискуссией по заданному перечню вопросов. Качественный метод, эффективен для понимание причин поведения, исследования скрытых мотивов потребителя, помогает сформулировать гипотезы.
    Глубинные интервью (personal interviews)Беседа с одним представителем целевой аудитории по определенному перечню открытых вопросов. Помогают разобраться в вопросе подробно и сформировать гипотезы. Качественный метод исследования.
    Наблюдение (observation)Наблюдение за представителем целевой аудитории в привычной для него среде (например: видео-съемка в магазине). Качественный метод исследования.
    Эксперименты или полевые исследования (experiments and field trials)Количественный способ исследования рынка. Помогает проверить определенные гипотезы и альтернативы на практике.

    Самые доступные и простые исследования рынка

    Редко, когда компания может позволить себе выделить хороший бюджет для проведения комплексного маркетингового исследования отраслевого рынка, начиная с поиска гипотез на фокус-группах, интервью и заканчивая крупномасштабным опросом с получением статистически верных данных.

    Часто, наоборот, менеджеру по маркетингу приходится использовать собственные силы для получения информации по рынку, которая поможет в разработке маркетинговой стратегии компании. Несколько советов, где и как искать маркетинговую информацию о рынке:

    Источник информации о рынке

    Источник: http://PowerBranding.ru/rynok/plan-analiza/

Водителю
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: